Les porteurs du projet

Le programme Le Comité
de soutien Le comité
d'orientation

 

 

La démarche Media Smart Plus est proposée par l’Union des annonceurs (UDA), avec le soutien financier d’entreprises et le cadrage scientifique d’experts indépendants.

Pourquoi cette démarche ?
Le développement en France du programme Media Smart Plus répond à une demande forte des associations et des pouvoirs publics, mais aussi à un souci de responsabilité sociale des acteurs de la publicité.
De tels programmes existent ailleurs dans le monde (notamment au Canada, très en pointe sur ces questions). En Europe, après le Royaume-Uni en 2002, des pays comme la Belgique, l’Allemagne, les Pays-Bas, le Portugal, la Suède ou la Finlande s’en sont dotés. La France en était dépourvue, jusqu’au lancement du programme pour les primaires, en 2009.

Une association préoccupée de communication responsable
L’UDA est l’organisation représentative des annonceurs, entreprises, collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services.
L’une des missions de l’UDA consiste à promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en œuvre des pratiques loyales et éthiques. L’adaptation française de la démarche européenne Media Smart, encouragée par la Commission européenne, s’inscrit naturellement dans cette mission.

Un dispositif tripartite

Pour Media Smart, l’Union des annonceurs assure un rôle de cheville ouvrière, en associant à cette démarche plusieurs partenaires :

• Financement : le comité de soutien - Le programme est financé par des entreprises acteurs du secteur publicitaire. Informés régulièrement des développements du programme, ces partenaires n’interviennent en revanche pas sur sa conception. L’absence de marques ou de tout autre signe distinctif propre à des opérateurs réels est un principe déontologique essentiel du programme ; 
• Expertise : le comité d’orientation - La conception et le développement du programme s'appuient sur un comité composé d’experts, d’éducateurs, de spécialistes de la consommation et de la communication. Celui-ci accompagne l’enrichissement et l’actualisation du programme qui est conçu de façon dynamique et évolutive.

Le programme Le Comité
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